近年来,中生代、女性、老年人成为了体育消费生力军,其健身频率和付费能力的增长潜力开始变大,随之而来的娱乐、社交、时尚、精致等更为多元的体育消费需求也正不断被激发出来,消费者拥有了更多话语权,并充分参与消费产品的设计、生产、营销等环节,体育新经济颠覆了原有的资源配置模式,打破了原有的消费与服务边界,提升了商业价值。
更多市场主体以用户价值为核心,着眼于延伸和拓展用户未来的商业价值,以实现共赢与可持续发展,那么在未来,我国体育新经济会有怎样的发展趋势呢?
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新需求:体育服务的多元化
当前,我国已转入高质量发展阶段,人民群众物质生活水平持续改善,加之新冠肺炎疫情影响,居民生活方式和消费习惯都受到了巨大冲击,各年龄段人群表现出不同的体育新需求。
对于未成年人而言,由于近视率、肥胖率偏高,体育中考分值不断增加以及“双减”政策落地,体育培训逐渐成为该年龄段群体消费新需求。对于青年人而言,这一群体已逐渐成为消费的主力军,个性、独特是这一群体所追求的消费观念,因此,私人教练、个性化定制健康服务等随之兴起,成为青年人的体育新需求。对于中老年人而言,随着我国中老年人口数量不断增加,如何科学锻炼成为中老年人关注的重点,科学健身讲座、健身指导逐步成为中老年人的新需求。
新场景:线上线下体育场景的有机结合
随着5G、物联网、人工智能、区块链等新基建与体育领域的融合程度加深,健身行业逐步实现了线上线下体育场景的有机结合,并迅速催生了一大批具有强烈体验感和科技感的新场景。
一方面线下的大型体育场馆、体育公园、社区全民健身中心开始实现数字化升级,打造智慧场馆,一方面线上的网络直播、电子竞技、短视频等虚拟空间为群众创造了更为多元的线上体育场景,丰富了体育参与形式。
新内容:电竞产业、体育旅游、“体育+健康”
《2021年中国电竞行业研究报告》显示,2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,较上年增长29.8%,中国电竞市场仍保持高速增长的趋势。电竞成为亚运会正式竞赛项目,国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛,北京、上海等地持续加码电竞政策,作为新内容的重要组成部分,电竞产业具有重要战略意义,发展电竞产业成为众多城市推动数字经济的重要选择。
此外,体育与旅游的深度融合发展也在促进旅游业转型升级,推动体育产业提质增效。
不仅如此,科技也在赋能体教融合,促进青少年体育教育多元化发展,为运动项目产业和体育装备制造业提供了更为广阔的发展空间。
新模式:重构体育新零售场景
体育新零售以互联网为依托,运用大数据、人工智能等先进技术手段,重塑体育业态结构和生态圈,推动线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。
未来,体育新零售将使用户关联全景化,形成“人、设备、场景”的生态闭环,引导用户参与互动,产生超强黏性,打造体育消费新模式。
新产品:科技创新促进体育消费转型
《全民健身计划(2021—2025年)》指出要推进智慧健身设施建设,提供全民健身智慧化服务,推进体育产业数字化转型,鼓励体育企业“上云用数赋智”。
历经十几年的制造经验积累,DHZ刻苦发扬中国工匠的智慧与精神,在生产过程中的每一个环节,精益求精,并不断创新,为中国制造的健身器材走向世界奠定了基础和话语权。
作为中国健身器材制造业的领航者,DHZ肩负打造中国连接世界精品运动器材的使命。我们愿发扬“诚信、开拓、创新、卓越”的企业精神和“创优选优、精心运作、品质保障”作为企业质量方针,不断挑战自己,不断进步,用国际标准的高质量产品来完美诠释“中国制造”!